2025 年 8 月 6 日，小鹏汽车在北京举办的全新 P7 中国首秀发布会，用一场"科技和时尚"的跨界融合刷爆行业视野。这场集齐明星阵容、硬核技术解析与情感化表达的活动，既让人看到新能源汽车营销的创新巧思，也藏着值得细品的优化空间。
发布会最打动人的，是内容与形式的双重新意。内容上，小鹏给全新 P7 搭起了技术参数与情感价值的叙事框架。技术层面，三颗自研图灵 AI 芯片（2250TOPS 算力）、800V 高压超充平台（10 分钟补能 525km）、0.201Cd 超低风阻这些硬核参数，没有停留在 PPT 上，而是通过"灵动座舱主动转头"、"车外四音区语音交互"等场景演示，让专业术语变得抬手就能感知；情感上则玩起了"车色人格化"，星瀚绿、律动黄等六款车漆分别与钟楚曦、陈妍希等明星的人设绑定，给冰冷的车身贴上"优雅"、"温馨"的情感标签，一下子拉近了工业产品和用户的心理距离。
形式上，这场发布会彻底跳出了传统汽车发布会的技术宣讲套路，变成了时尚秀与科技展的混合现场。明星不再是简单站个台就走，而是化身"车色体验官"深度参与——朱正廷用紫翡翠解读星暮紫的东方美学，宁泽涛结合运动生涯聊星芒蓝的"自由精神"；现场还设了沉浸式体验区，用户可以亲手摆弄三轴灵动屏，试试座椅按摩和头枕音响，通过摸、听、看的多感官互动加深对产品的印象。传播上更是打通了汽车、时尚、娱乐多圈层，汽车媒体挖技术亮点，时尚博主聊车色搭配，娱乐号转明星互动名场面，最后攒出了 3 亿 + 的话题阅读量。
这次活动很显然精准对准了三类人群，看重技术的科技爱好者、追潮流的年轻群体、注重品质的家庭用户。技术讲解满足理性需求，明星效应打动感性用户，再加上" 99 元抵 3000 元"的预订福利，让不少参与者都心动。活动后年轻群体的下单车主多了四成，可见营销定位确实踩准了年轻人的点。
当然，活动也有些可以做得更细的地方。发布会上虽然反复提"全球第一算力"，但没说清这算力在日常开车时到底能派上啥用场，难免让一些用户嘀咕"这技术实用吗"另外，30-40 岁的品质家庭用户参与度偏低，而他们恰恰是 30 万级车型的主力买家，这部分人群的触达还能再下点功夫。
全新小鹏 P7 发布会在跨界传播上有不少值得借鉴的地方，把技术可视化和明星 IP 绑定玩得很溜，让普通人也能轻松 get 到科技亮点。这场发布会也让我们看到，汽车营销早能把技术实力变成用户能感知的价值，才是真本事。
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